Az AIPM fontosnak tartja az egészségtudatosságot és a jobb egészségértést, hogy a hétköznapi emberek képesek legyenek egészségügyi kérdésekben jobban eligazodni, jobban tájékozódjanak az egészségügy rendszerében, javuljon a kommunikációjuk az egészségügyi szakemberekkel, ezáltal csökkenjen az egészségügyi ellátórendszer leterheltsége.
Az Európai Unióban az egészségtudatos szemlélet és az emberek egészségértése nagy figyelmet kapott az utóbbi időben, amit az Európai Bizottság és a WHO is a programjai közé sorolt. Számos európai kutatás és program indult az elmúlt néhány évben azzal a céllal, hogy felmérje és fejlessze az emberek egészségismereti szintjét és egészségügyi tájékozódási képességét. Ezen képességek alapvetőek a felelős és egészséges életvezetéshez, az egészségtudatos magatartáshoz.
Az egészségügyi rendszerek hatékonysága jelentősen növelhető azzal, ha az emberek képesek jól tájékozódni bennük, azaz a megfelelő orvosokat keresik fel a megfelelő időben, betegségeikkel időben jelentkeznek, így azok kezelését még akkor el lehet kezdeni, amikor még nincs szükség költségesebb beavatkozásokra, továbbá megértik a krónikus betegségek kezelésének módját, és követik a terápiát. A betegségek egy része a helyes életmód megválasztásával akár meg is előzhető. Ez a fajta egészségtudatos magatartás, egészségértés jelentősen hozzájárulhat az egészségügyi rendszer hatékonyabb működéséhez, és a magyar lakosok jobb egészségszínvonalához.
Ennek jegyében az AIPM támogatásával 2015. május-júniusában elkészült egy átfogó kutatás, amely a Maastrichti Egyetem által szervezett nemzetközi kutatássorozat módszertanát követve országos reprezentatív mintán felmérte, hogy a magyar lakosság képességei mennyire felelnek meg az egészséggel kapcsolatos komplex igényeknek. A Szinapszis Piackutató és Tanácsadó Kft. kutatásából fény derült többek között arra, hogy a magyar lakosság
• mennyire tudja, hogy mit kell tenni alapvető egészségügyi vészhelyzetekben,
• mennyire tudja, hogy honnan szerezze be az őt érintő egészségügyi információt,
• mennyire képes megítélni az egészségügyi információ hitelességét,
• képes-e megérteni és követni az orvosi utasításokat,
• képes-e elolvasni és megérteni egy gyógyszer betegtájékoztatóját.
A kutatás rávilágított a probléma mértékére és a legfontosabb fejlesztendő területekre. Annak ellenére, hogy az elmúlt években számos program célozta a lakosság egészségügyi képességeinek fejlesztését, az eredmények alapján elmondható, hogy további fejlesztésre van szükség. Jelentősen javítható lenne az egészségügyi rendszer hatékonysága, ezen keresztül a magyar emberek egészségi állapota, amennyiben fejlődnének az egészségtudatos magatartáshoz szükséges készségek, a lakosság egészségértése és egészségügyi írás-olvasási készségei.
Az AIPM fontosnak tartja, hogy megossza a magyar kutatás eredményeit, annak részleteit a döntéshozókkal és az egészségügyi szereplőkkel, valamint a civil szervezetekkel. E mellett szeretné felhívni a figyelmet az együttműködés szükségességére az érdekelt felek között. Mindezeken kívül tagvállalatain keresztül folytatja a beteg edukációs programokat, valamint segítséget nyújt a sikeres európai programok magyarországi értékeléséhez és megvalósításához. Ezzel hozzájárul az egészségtudatos szemlélet magyarországi terjesztéséhez, a betegségek hatékonyabb kezeléséhez, az egészségügyi rendszer hatékonyságának növeléséhez, és ezen keresztül egy egészségesebb magyar társadalom kialakulásához.